國立中山大學 105學年度第1學期 課程教學大綱

National Sun Yat-sen University 105Academic year1st Semester Course syllabus

中文名稱
Course name(Chinese)

 品牌行銷

課號
Course Code

 ICM541

英文名稱
Course name(English)

 BRANDING

課程類別
Type of the course

 講授類

必選修
Required/Selected

選修

系所
Dept./faculty

 行銷傳播管理研究所碩士班

授課教師
Instructor

 李雅靖    

學分
Credit

 3

因應嚴重特殊傳染性肺炎(武漢肺炎)，倘若後續需實施遠距授課，授課方式調整如下：
　　　　　　　　 尚未建立傳染性肺炎(武漢肺炎)授課方式調整

因應嚴重特殊傳染性肺炎(武漢肺炎)，倘若後續需實施遠距授課，評分方式調整如下：

　　　　　　　　 尚未建立傳染性肺炎(武漢肺炎)課程評分方式﹝評分標準及比例﹞

課程大綱 Course syllabus
　　　　　　　　 本課程教學大綱已提供完整英文資訊（本選項僅供統計使用，未提供完整英文資訊者，得免勾記）【Provide information of course syllabus in English.(This is for statistical use only. For those who do not provide information of course syllabus in English, do not check this field.)】

\\140.117.152.55\crs_net_data\crs_outline\1051\outline\ICM541.TXT品牌行銷
品牌策略
品牌權益





課程目標 Objectives
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授課方式 Teaching methods
　　　　　　　　 講授,個案探討





評分方式﹝評分標準及比例﹞Evaluation (Criteria and ratio)等第制單科成績對照表 letter grading reference

　　　　　　　　
1.上課參與：30%
2.課堂分析：50%
3.期末報告：20%

參考書/教科書/閱讀文獻 Reference book/ textbook/ documents
〔請遵守智慧財產權觀念，不可非法影印。教師所提供之教材供學生本人自修學習使用,不得散播及做為商業用途〕
No copies for intellectual property rights. Textbooks provided by the instructor used only for self-study, can not broadcast or commercial use

　　　　　　　　
序號作者書名出版社出版年出版地ISBN#
1徐世同譯 Kevin Lane Keller作策略品牌管理 (4rd ed).華泰文化事業公司2014臺北市
2課堂講義to be distributed課堂講義2016高雄

彈性暨自主學習規劃 Alternative learning periods
本門課程是否有規劃實施學生彈性或自主學習內容（每1學分2小時）
Is any alternative learning periods planned for this course (with each credit corresponding to two hours of activity)?
否：教師需於「每週課程內容及預計進度」填寫18週課程進度（每1學分18小時之正課內容）。
No：The instructor will include an 18-week course plan in the weekly scheduled progress (each credit corresponds to 18 hours of instruction)
是：教師需於「每週課程內容及預計進度」填寫16週課程內容（每1學分16小時之正課內容），並於下列欄位填寫每1學分2小時學生彈性或自主學習內容。
    Yes：The instructor will include a 16-week course plan in the weekly scheduled progress (each credit corresponds to 16 hours of instruction);the details of the planned alternative learning periods are provided below (each credit corresponds to two hours of activity).

學生彈性或自主學習活動
Alternative learning periods		勾選或填寫規劃內容
Place a check in the appropriate box or provide details		時數
Number of hours
學生分組實作及討論
Group work and discussion
參與課程相關作業、作品、實驗
Participation in course-related assignments, work, or experiments
參與校內外活動（研習營、工作坊、參訪）或競賽
Participation in on- or off-campus activities (e.g., seminars, workshops, and visits) or competitions
課外閱讀
Extracurricular reading
線上數位教材學習
Learning with online digital learning materials
其他（請填寫規劃內容）
Other (please provide details)

每週課程內容及預計進度 Weekly scheduled progress
　　　　　　　　
週次日期授課內容及主題
12016/09/12~2016/09/18課程簡介
22016/09/19~2016/09/25品牌行銷 Marketing 3.0
32016/09/26~2016/10/02品牌權益
42016/10/03~2016/10/09品牌定位:Starbucks
52016/10/10~2016/10/16品牌共鳴: 情感
62016/10/17~2016/10/23文化品牌行銷 - 創造神話、圖騰品牌
72016/10/24~2016/10/30整合行銷傳播與品牌權益 I
82016/10/31~2016/11/06整合行銷傳播與品牌權益 II
92016/11/07~2016/11/13槓桿借用輔助品牌聯想建構品牌權益
102016/11/14~2016/11/20期末報告解說
112016/11/21~2016/11/27品牌績效
122016/11/28~2016/12/04討論期末報告
132016/12/05~2016/12/11品牌與文化
142016/12/12~2016/12/18品牌 公關 與危機處理 I
152016/12/19~2016/12/25品牌 公關 與危機處理 II: 品牌修復策略 個案: Tylenol
162016/12/26~2017/01/01品牌延伸 &品牌再造
172017/01/02~2017/01/08品牌行銷 workshop
182017/01/09~2017/01/15期末檢討

課業討論時間 Office hours
　　　　　　　　 時段1:
時間：星期一9:00-11:00
地點：4072
時段2：
時間：星期二9:00-11:00
地點：4072

系所學生專業能力/全校學生基本素養與核心能力 basic disciplines and core capabilitics of the dcpartment and the university
　　　　　　　　
系所學生專業能力/全校學生基本素養與核心能力課堂活動與評量方式
本課程預培養之能力與素養紙筆考試或測驗課堂討論︵含個案討論︶個人書面報告、作業、作品、實驗群組書面報告、作業、作品、實驗個人口頭報告群組口頭報告課程規劃之校外參訪及實習證照/檢定參與課程規劃之校內外活動及競賽課外閱讀
※系所所學生專業能力
1具備行銷傳播學業知識與技能，並有效分析與解決問題。V VVV V    
2.以數位行銷與社會文化行銷之專業成就全方位生涯發展。           
3.發揮領導與團隊精神，能與現代社會所強調之「國際化」、「數位化」、「實務化」之專業需求並行。           
※全校學生基本素養與核心能力
1.表達與溝通能力。V VVV V    
2.探究與批判思考能力。V VVV V    
3.終身學習能力。           
4.倫理與社會責任。           
5.美感品味。           
6.創造力。           
7.全球視野。           
8.合作與領導能力。           
9.山海胸襟與自然情懷。           

本課程與SDGs相關項目：The course relates to SDGs items:

　　　　　　　　 尚未建立SDGS資料

本課程校外實習資訊: This course is relevant to internship:

　　　　　　　　 本課程無註記包含校外實習

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