國立中山大學104學年度第1學期行銷管理課程大綱

國立中山大學 104學年度第1學期課程教學大綱

National Sun Yat-sen University 104Academic year1st Semester Course syllabus

中文名稱
Course name(Chinese)

行銷管理

課號
Course Code

HRM594

英文名稱
Course name(English)

MARKETING MANAGEMENT

課程類別
Type of the course

講授類

必選修
Required/Selected

選修

系所
Dept./faculty

人力資源管理研究所碩士班

授課教師
Instructor

李孟修余明助

學分
Credit

因應嚴重特殊傳染性肺炎(武漢肺炎)，倘若後續需實施遠距授課，授課方式調整如下：

尚未建立傳染性肺炎(武漢肺炎)授課方式調整

因應嚴重特殊傳染性肺炎(武漢肺炎)，倘若後續需實施遠距授課，評分方式調整如下：

尚未建立傳染性肺炎(武漢肺炎)課程評分方式﹝評分標準及比例﹞

課程大綱 Course syllabus

本課程教學大綱已提供完整英文資訊（本選項僅供統計使用，未提供完整英文資訊者，得免勾記）【Provide information of course syllabus in English.(This is for statistical use only. For those who do not provide information of course syllabus in English, do not check this field.)】

1.本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。
2.藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學行銷問題的協調與溝通、分析與解決行銷問題的能力。
3.利用行銷案例來強化學生的行銷管理與實務學習能力。

課程目標 Objectives

1.理論與實務兼容
2.本土案例、國外案例與嚴肅理論相互印證
3.以問題討論引導深思

授課方式 Teaching methods

尚未建立課程授課方式

評分方式﹝評分標準及比例﹞Evaluation (Criteria and ratio)等第制單科成績對照表 letter grading reference

1.期中報告：60%
2.期末考試：40%

參考書/教科書/閱讀文獻 Reference book/ textbook/ documents
〔請遵守智慧財產權觀念，不可非法影印。教師所提供之教材供學生本人自修學習使用,不得散播及做為商業用途〕
No copies for intellectual property rights. Textbooks provided by the instructor used only for self-study, can not broadcast or commercial use

序號	作者	書名	出版社	出版年	出版地	ISBN#
1	曾光華	行銷管理概論：探索原理與體驗實務	前程企業管理有限公司	2014	台北

彈性暨自主學習規劃 Alternative learning periods

本門課程是否有規劃實施學生彈性或自主學習內容（每1學分2小時）

Is any alternative learning periods planned for this course (with each credit corresponding to two hours of activity)?

否：教師需於「每週課程內容及預計進度」填寫18週課程進度（每1學分18小時之正課內容）。
No：The instructor will include an 18-week course plan in the weekly scheduled progress (each credit corresponds to 18 hours of instruction)

是：教師需於「每週課程內容及預計進度」填寫16週課程內容（每1學分16小時之正課內容），並於下列欄位填寫每1學分2小時學生彈性或自主學習內容。
Yes：The instructor will include a 16-week course plan in the weekly scheduled progress (each credit corresponds to 16 hours of instruction);the details of the planned alternative learning periods are provided below (each credit corresponds to two hours of activity).

學生彈性或自主學習活動 Alternative learning periods	勾選或填寫規劃內容 Place a check in the appropriate box or provide details	時數 Number of hours
學生分組實作及討論 Group work and discussion
參與課程相關作業、作品、實驗 Participation in course-related assignments, work, or experiments
參與校內外活動（研習營、工作坊、參訪）或競賽 Participation in on- or off-campus activities (e.g., seminars, workshops, and visits) or competitions
課外閱讀 Extracurricular reading
線上數位教材學習 Learning with online digital learning materials
其他（請填寫規劃內容） Other (please provide details)

每週課程內容及預計進度 Weekly scheduled progress

週次	日期	授課內容及主題
1	2015/09/14~2015/09/20	課程簡介
2	2015/09/21~2015/09/27	第1章：瞭解行銷的意義與內涵
3	2015/09/28~2015/10/04	第2章：透視行銷環境
4	2015/10/05~2015/10/11	第3章：維護行銷道德
5	2015/10/12~2015/10/18	第4章：執行行銷研究
6	2015/10/19~2015/10/25	第5章：分析消費者行為
7	2015/10/26~2015/11/01	第6章：分析組織購買行為
8	2015/11/02~2015/11/08	第7章：發展市場區隔、目標市場與定位
9	2015/11/09~2015/11/15	第8章：管理產品與推出新產品
10	2015/11/16~2015/11/22	期中報告
11	2015/11/23~2015/11/29	第9章：經營品牌
12	2015/11/30~2015/12/06	第10章：發展服務與體驗行銷
13	2015/12/07~2015/12/13	第11章：制定價格
14	2015/12/14~2015/12/20	第12章：建設行銷通路
15	2015/12/21~2015/12/27	第12章：建設行銷通路
16	2015/12/28~2016/01/03	第14章：發展整合行銷溝通
17	2016/01/04~2016/01/10	第15章：管理大眾溝通
18	2016/01/11~2016/01/17	期末考試

課業討論時間 Office hours

時段1:
時間：星期三14:00~16:00
地點：CM0029
時段2：
時間：
地點：

系所學生專業能力/全校學生基本素養與核心能力 basic disciplines and core capabilitics of the dcpartment and the university

系所學生專業能力/全校學生基本素養與核心能力

課堂活動與評量方式

本課程欲培養之能力與素養

紙筆考試或測驗

課堂討論︵含個案討論︶

個人書面報告、作業、作品、實驗

群組書面報告、作業、作品、實驗

個人口頭報告

群組口頭報告

課程規劃之校外參訪及實習

證照/檢定

參與課程規劃之校內外活動及競賽

課外閱讀

※系所所學生專業能力

1.學生能注意倫理的議題及專業倫理。

2.學生能有效溝通並有良好的團隊合作。

3.學生能具備國際觀。

4.學生能具備適當的資訊科技能力。

5.學生能發展邏輯思考及解決問題的能力。

6.學生能具備充分的專業知能。

※全校學生基本素養與核心能力

1.表達與溝通能力。

2.探究與批判思考能力。

3.終身學習能力。

4.倫理與社會責任。

5.美感品味。

6.創造力。

7.全球視野。

8.合作與領導能力。

9.山海胸襟與自然情懷。

本課程與SDGs相關項目：The course relates to SDGs items:

尚未建立SDGS資料

本課程校外實習資訊: This course is relevant to internship:

本課程無註記包含校外實習